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2002年中國部分（民辦）院校全國宣傳推廣活動
作者：佚名 時間：2003-7-11 字體：[大] [中] [小]
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2002年中國部分（民辦）院校全國宣傳推廣活動”
整體方案(二）
第二部分 宣傳推廣方案
一、平面媒體的宣傳推廣說明
1、平面媒體宣傳活動的特點
以報紙為主的平面媒體作為常規宣傳方式和手段，具有傳播面廣、大眾接受度較高的優點，但仍存在費用高、時效短等不足，為了發揮平面媒體的優勢，避免其不足，主辦單位精心選擇了一套效果較好、費用較低的媒體組合方案，其特點為：
① 、國家級媒體和省級主流媒體相結合，達到最大的信息傳播面。
② 、通過大眾媒體和專業媒體兩條渠道來傳播信息，即通過既有大眾層面，又有精確沖擊對象的專業層面來傳播信息。
�、邸⒋笃涯繌V告，進行指向性宣傳，降低無效的資金投入。廣告內容除相關文字宣傳外，只刊登各學校的名稱、聯系方式、主要專業（6-8個）和電視節目預告等關健內容，求學者可以直接與學校聯系，也可以通過網站、電視、匯編、光盤等其它方式，更清晰、全方位地了解學校，從而實現對推廣院校招生和品牌宣傳的效果（見報樣）。
④、根據報紙的特性和地區生源情況，合理安排報紙廣告的刊登次數和時間。
⑤、平面媒體宣傳策應其它宣傳方式，如刊登電視專欄節目預告和網址等。
2、平面媒體宣傳推廣協辦單位簡介
北京雨默廣告公司是一家綜合性的現代本土廣告公司，成立于98年，主要從事平面創意設計、CI策劃設計、影視拍攝制作、營銷策劃、活動策劃、網頁設計、媒體發布等業務，尤其具有北京大眾媒體的發布經驗與優勢。
3、平面媒體的選擇
媒體選擇的原則是：發行量大、發行范圍廣、目標群體適合。
（1）大眾媒體的選擇及刊登安排（見表1）
表1
序號
宣傳范圍
首選媒體
備選媒體
刊登次數
刊登時間
01
全國
中國青年報
3
6月20-8月10日
02
全國
中國電視報
2
6月20-7月20日
03
山東全省
齊魯晚報
2
6月25-7月30日
04
河北全省
燕趙都市報
1
6月20-7月25日
05
遼寧全省
遼沈晚報
2
6月25-7月30日
06
浙江全省
浙江日報
錢江晚報
2
6月25-7月30日
07
福建全省
福建日報
海峽都市報
2
6月25-7月30日
08
江蘇全省
揚子晚報
2
6月25-7月30日
09
廣東全省
廣州日報
羊城晚報
2
6月25-7月30日
10
湖北全省
楚天都市報
1
6月20-7月25日
11
湖南全省
三湘都市報
長沙晚報
1
6月20-7月25日
12
安徽全省
新安晚報
合肥晚報
1
6月20-7月25日
13
黑龍江全省
黑龍江日報
新晚報
2
6月25-7月30日
14
天津全市
每日新報
1
6月20-7月25日
15
四川重慶
華西都市報
2
6月25-7月30日
16
江西全省
江西日報
南昌晚報
1
6月20-7月25日
17
河南全省
河南日報
大河報
2
6月25-7月30日
18
貴州全省
貴州都市報
1
6月20-7月25日
19
去南全省
春城晚報
1
6月20-7月25日
20
內蒙古自治區
內蒙古日報
呼和浩特晚報
2
6月25-7月30日
21
新疆全區
新疆日報
烏魯木齊晚報
2
6月25-7月30日
22
陜西全省
三秦都市報
1
6月20-7月25日
23
甘肅全省
蘭州晚報
1
6月20-7月25日
24
山西全省
山西日報
1
6月20-7月25日
25
廣西全區
廣西日報
南寧晚報
1
6月20-7月25日
26
吉林全省
吉林日報
長春晚報
1
6月20-7月25日
27
海南
海南日報
1
6月20-7月25日
（2）專業媒體（地方招生考試專刊）的選擇
刊 該類媒體是各地區招生系統最權威的信息發布渠道，其以“為考生服務、為招生考試工作服務”為辦報宗旨，具有很強的政策指導性和可讀性，是教師、家長、考生的必讀之物。該類媒體專業性強，相對發行量較少，因此廣告價格低，但是直達目標受眾群體。根據活動情況，在確定投放期內，選擇適合刊登的地區性媒體，配合省級媒體進行聯動宣傳，以期提高招生實效。
但由于這類刊物每年的訂版時間較早（一般在每年5月份以前訂版和定稿），因此主辦單位力爭提前預訂這類刊物的版面，受這一事實的影響，早交費的學校將享受學校宣傳內容在該類刊物上的優先刊登權，版面滿負荷后，再加入的學校將只能通過其他的宣傳方式加以宣傳。
初步擬定刊登的該類媒體有《廣西招生計劃來源》、《遼寧招生考試報》、《四川招生考試報》、《內蒙古招生考試報》、《江蘇招生考試報》、《浙江教育報》、《廣東招生考試報》、《福建招生考試報》、《河北招生考試報》、《中學生數理化》、《語數外學習》等。
（3）部分媒體分析介紹（見附件1）
二、互聯網的宣傳推廣
1、網站的配置
（1）官方網站：
1)新華網（www.xinhuanet.com）---中國最權威的政府網站、國內最具實力和影響力的新聞網站。
2)中國教育咨訊服務網(http://www.lwtedu.com.cn]/
以上兩個網站為此次活動宣傳的官方網站，將進行聯合主導頁面推廣。
（2）支持網站：此次活動的網絡推廣還將與新浪、搜狐、263、FM365、網易、雅虎等大型網站作重點內容和鏈接合作，以豐富網絡推廣的宣傳渠道，擴大宣傳效果。
2、互聯網宣傳推廣協辦主體單位簡介
（1）新華網是新華社主辦的，中國最大、具有全球影響力的國家重點網站。新華網“融匯全球新聞信息、網絡國內國外大事”，每日發布的中外文最新新聞信息超過180萬字，是名副其實的“網上新聞信息總匯”。新華網依托新華社遍布國內外的150多個分支機構，組成了覆蓋全球的新聞信息采集網絡，提供豐富、權威、快速的原創新聞信息。在強手如林的互聯網世界中，新華網以其權威、準確、及時的報道，鮮明的特色，厚實的內容為海內外廣大網民所矚目和喜愛。
（2）中國教育咨訊服務網是一大型專業教育信息網，具有專業性強，服務目標人群廣，服務信息集中、準確的特點，自建網以來，深受廣大學生、家長及教育界人士的關注、信賴和支持，在招生宣傳方面，取得了顯著的成績，其正逐漸發展成為全國最大、最具實力的專業教育門戶網站。
3、網絡宣傳推廣方案
（1）主體網站宣傳
新華網和中國教育資訊服務網聯合在新華網科教頻道和中國教育資訊服務網開設此次活動宣傳專項頻道，該頻道主頁包括推廣院校名稱列表、活動進展情況的動態跟蹤報道、相關政策法規、擇校指南、每日推薦和分類檢索等幾大板塊。查詢者可通過院校列表、每日推薦和分類檢索等入口，進入分別為各個推廣院校開設專門頁面，專頁將介紹該校的基面情況和招生簡章的內容，以及學校的聯系方式和網址，查詢者可點擊該校網址直接進入該校網站，進而詳細了解學校的其它情況。
此外，專題頻道主頁還將與新浪、搜狐、263、Fm365、網易、雅虎等大型網站做重點內容和鏈接合作，以擴大網絡宣傳領域、拓寬宣傳渠道，確保最大限度實施網上宣傳的持續性、大范圍信息轟炸攻勢。
（2）主體網站推廣組合形式
新華網在科教頻道首頁顯著位置常年開設“招生廣場”子頻道，并于此次活動的集中推廣時期（2002年6月10日~9月10日），在新華網首頁“專題集納”建立與“招生廣場”的文字鏈接，在其國內瀏覽量最大的新聞中心首頁第一屏，作button廣告（尺寸：120*60），在IT頻道首頁作文字鏈接，同時在科教頻道首頁第一屏作button廣告（尺寸：120*60），在其中部作大橫幅通欄廣告。
中國教育資訊服務網將常年開設“招生廣場”頻道，同時在網站首頁最上方刊登巨幅動畫廣告，同時開設多處入口，將網民方便的導入“招生廣場”。
通過以上多入口、多形式，動態化、明快化的組合形式，可以使宣傳具有強勁的吸引力，達到最大化的活動宣傳影響力，實現長期、動態、穩定的宣傳效果。
（3）、輔助宣傳
6—8月份，通過平面媒體廣告、電視專題節目、宣傳單、海報、VCD光盤以及新聞報道等形式，造成廣泛的社會影響、提高網站知名度和影響力，將更多的目標網民導入頻道主頁，從而達到最佳的網上宣傳效果。
三、電視媒體的宣傳推廣
1、電視媒體的宣傳優勢
（1） 生動、形象、直觀，觀眾有親臨之感。
（2） 信息傳遞快捷、準確。
（3） 覆蓋范圍大、可收視人口多。
2、電視宣傳推廣協辦單位簡介
（1）重慶電視臺是國家二級權威電視臺，覆蓋范圍包括大陸和澳門特區。
（2）重慶電視臺衛星頻道入戶率排名省級電視臺頻道第六位（為48.7%）衛視落地率為88.18%。
（3）相同時段專題性節目收費較低，效果/價格比最高。
3、電視媒體宣傳推廣方案
（1）專題欄目設置
為更好的開展電視宣傳推廣工作，重慶電視臺將于7月份開設宣傳推廣各院校情況的專題欄目——《民辦院校概覽》（暫定名），此欄目將開創國內以電視節目的方式集中宣傳學校的先河。
（2）播出時段：
該欄目每日中午12：25—12：30的午間黃金時間播出，每期節目5分鐘，該時段能夠方便廣大學生和家長的收看。
（3）宣傳形式
除大屏幕正常播放2—5分鐘的學校宣傳片外，還將以游底拉字幕的方式，為各學校提供至少15次（5秒標版）的文字宣傳（包括學校名稱、聯系方式、開設專業等內容）。
（4）節目預告
充分的節目預告，確保目標觀眾的收視率，從而達到良好的收視效果。
1）重慶電視臺將于6月份開始為期兩個月此次專題節目的預告，每天在E1時段播出。
2）本欄目節目播出的時段內以字幕的方式預告。
3）通過本次活動中平面媒體、互聯網、傳單、海報等宣傳形式對每個學校的準確播出時間進行預告。
四、其它宣傳方法
為彌補以上三種宣傳渠道和方式的缺陷及不足，并豐富宣傳的手段和內容，主辦單位還將把各學校的文字、圖片和音像等宣傳內容，制成《匯編》和光盤，以贈送方式分發給各地求學者，以達到為各學校長期宣傳的目的。同時還將印制傳單、海報，力求實現較好的宣傳效果。
1、根據各學校的招生簡章，制成圖文并茂、印刷精美的《中國院校簡介及招生信息匯編》，本書為16開，約120頁，印數為10萬冊。該《匯編》將為各地求學者提供豐富的求學信息，并具有長期保存的價值。
2、 學校提供的影像資料制成VCD光盤，每校2—5分鐘，光盤總時長約200分鐘，刻錄總量為4萬套。該光盤使求學者能夠更直觀、更清晰地了解學校的情況，從而有效的提高宣傳效果。
3、 在活動開展期間，主辦單位還將把各校名稱、聯系方式、主要專業和電視宣傳節目時間預告，以及其它宣傳內容制成傳單（500萬份）、海報（10萬份），通過荔灣通及其合作金融機構（為了擴大此次活動影響面，增加宣傳渠道大幅提高宣傳效果，主辦單位正在與某大型國有金融機構商談，利用其遍布全國大、中、小城鎮的近2萬個網點對此次活動進行宣傳。此合作協議預計在5月中旬簽屬，此舉將極大的提升此次活動的宣傳效果）遍布全國各地數以萬計的網點散發和張貼，最大限度的提高本次活動及各院校的影響力和知名度。